Шоппинг-марафон в «Дафи»

Бегом по магазинам: Шоппинг-марафон в «Дафи» 25-26 апреля 2015

Приобрести вещи из новых весенне-летних коллекций со скидками до 50%, не дожидаясь конца сезона, зовет своих покупателей ТРЦ «Дафи». Здесь 25-26 апреля (суббота-воскресенье) пройдет уже второй Шоппинг-марафон, к которому присоединится несколько десятков магазинов.

На «марафонской карте» — магазины одежды и обуви (скидки до 50% и до 20%), товаров для дома и интерьерного декора (до 50%), товаров для рукоделия, аксессуаров и оптики и даже ювелирный магазин (здесь — до 70%). А еще — добрый десяток пит-шоп станций, то есть, кафе, где можно будет недорого подкрепиться: шоппинг — дело энергозатратное.

Когда-то «Дафи», как и многие другие торгово-развлекательные центры, практиковал так называемые «Ночи скидок» — формат, который предусматривает резкое падение цен на одну ночь, с 9-10 часов вечера. Магазины, соответственно, в таком формате работают допоздна, а то и до утра. От этого формата отказались еще в прошлом году, заменив его более удобным для покупателя Шоппинг-марафоном. Почему — объясняет маркетинг-директор сети «Дафи» Наталья Борисова: «Во-первых, в «ночном» формате невозможно купить что-либо детям. Я сама мать и уверена, что ночью дети (да и люди вообще) должны спать и набираться сил. И добираться ночью домой — тоже не самое приятное развлечение. Поэтому — дневное время. Кроме того, «ночи скидок» обычно длятся всего 4-5 часов, а этого времени реально мало: людей приходит очень много, большие очереди в примерочную, ты суетишься и не можешь сделать вдумчивый выбор. А мы хотим, чтобы наши гости не «хватали что угодно со скидками», а покупали рассудочно, именно то, что им нужно. Особенно по сегодняшним временам».

Чтобы проверить правильность своего решения, управляющая компания сети «Дафи» после последней «Ночи скидок» (в 2013-м году) проводила большой мониторинг в социальных сетях — собирала обратную связь от покупателей. Пожелания проанализировали и убедились: скидкам быть днем. А лучше — в два дня. И лучше всего — в выходные.

«Формат мы изменили уже в прошлом, 2014-м, году, весной провели Шоппинг-марафон, а осенью — так называемую «Черную Пятницу», — рассказывает Юлия Индык, бренд-менеджер ТРЦ «Дафи». — «Черная» — это, конечно, ирония: так называются большие распродажи в США после Дня благодарения, и «черный» этот день только для дорожных патрулей — очень большие пробки. А для покупателей и продавцов это скорее праздник. Так вот, после этих двух марафонов мы убедились: скидки должны быть в два дня и в нормальное время. Поняли и необходимость увеличения пит-шопов: кафе и кофеен, в которых можно подкрепиться также со скидками: во время Шоппинг-марафона люди обычно чувствуют необходимость перекусить (или даже плотно поесть) не один, а пару раз, а то и больше».

Дополнительным развлечением в харьковском «Дафи» во время Шоппинг-марафона будут ростовые куклы от цирка «Кобзов»: уставшая от походов по магазинам детвора всегда радуется, когда можно повеселиться. Например, обнять гигантскую саблезубую белку, Спанч-Боба или милое чудовище из Корпорации Монстров.

Кстати, утомившимся от покупок детям будут рады в семейном развлекательном центре «Дафи»: на детской площадке в «Чудо-Парке», в кинотеатре «Kronverk Cinema», на катке, на многочисленных аттракционах и в кафе.

Итак, 25-26 апреля — время Большого Шоппинга: двухдневный марафон по магазинам ТРЦ «Дафи». В привычное дневное время, без суеты и без толп народу. Зато со скидками до 50%.

Торгово-развлекательный центр «Дафи»